11月29日，新疆零售龍頭匯嘉時(shí)代（603101）正式推出旗下首家即時(shí)零售“線(xiàn)上超市”——匯嘉時(shí)代超市中山路店線(xiàn)上購物平臺，該平臺已同步登陸小程序、美團外賣(mài)、淘寶閃購(餓了么)三大主流渠道，標志著(zhù)公司開(kāi)始全面布局即時(shí)零售賽道。

　　區域零售企業(yè)加速“線(xiàn)上消費場(chǎng)景”建設

　　近年來(lái)，即時(shí)零售憑借“線(xiàn)上下單、小時(shí)達甚至分鐘達”的核心優(yōu)勢，成為連接消費者與實(shí)體零售的關(guān)鍵紐帶。第三方數據顯示，2024年國內即時(shí)零售市場(chǎng)規模已突破5000億元，生鮮、日用百貨等民生品類(lèi)成為消費主力，下沉市場(chǎng)與區域城市的滲透率持續提升。相較于全國性品牌，區域型企業(yè)在地區消費習慣洞察、供應鏈本地化適配等方面具備天然優(yōu)勢，通過(guò)即時(shí)零售的技術(shù)與模式，能夠進(jìn)一步放大這種優(yōu)勢，實(shí)現從“線(xiàn)下門(mén)店”到“線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）一體化服務(wù)”的升級。

　　在此背景下，深耕新疆市場(chǎng)多年的匯嘉時(shí)代，選擇以核心門(mén)店為支點(diǎn)，充分發(fā)揮其倉店合一與本地化優(yōu)勢，拓展即時(shí)零售模式，加速建設“線(xiàn)上消費場(chǎng)景”。公司此舉既是對行業(yè)趨勢的精準把握，也是區域零售企業(yè)應對市場(chǎng)競爭、深化服務(wù)半徑的必然選擇。

　　據公開(kāi)資料顯示，匯嘉時(shí)代超市線(xiàn)上首店，已充分將“本地化適配”優(yōu)勢融入門(mén)店的服務(wù)半徑中。從配送范圍來(lái)看，針對不同渠道設置了差異化觸達半徑：美團外賣(mài)、淘寶閃購(餓了么)覆蓋半徑5公里圈層，觸達更廣泛的潛在消費者；官方小程序聚焦3公里核心區域，用以保障直接服務(wù)配送效率，既貼合烏魯木齊本地城市布局特點(diǎn)，也滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下的即時(shí)消費需求。

　　多維度策略提升區域市場(chǎng)滲透率

　　為快速打開(kāi)市場(chǎng)局面，匯嘉時(shí)代推出了兼具吸引力與實(shí)用性的市場(chǎng)推廣策略。在價(jià)格優(yōu)惠層面，平臺統一設置“滿(mǎn)59元免費配送”門(mén)檻，大幅降低線(xiàn)上購物的額外成本；同時(shí)針對新老用戶(hù)推出差異化滿(mǎn)減活動(dòng)，新客滿(mǎn)99元減20元、老客滿(mǎn)99元減10元且不限使用次數，通過(guò)“筆筆都減”的方式提升用戶(hù)復購意愿。

　　在商品供給端，平臺首批上線(xiàn)3000余款SKU，覆蓋生鮮蔬果、低溫乳品、糧油副食等民生剛需品類(lèi)，其中多款商品保持高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，精準匹配家庭日常采購的核心需求。此外，平臺聯(lián)動(dòng)“匯嘉宅貓”會(huì )員體系，拓寬新消費場(chǎng)景，擴大新會(huì )員注冊數量，為會(huì )員提供專(zhuān)屬福利與個(gè)性化推薦服務(wù)，進(jìn)一步強化用戶(hù)粘性。

　　全渠道布局則成為匯嘉時(shí)代此次發(fā)力的另一大亮點(diǎn)。通過(guò)小程序、美團外賣(mài)、淘寶閃購三大渠道同步上線(xiàn)，既借助第三方外賣(mài)平臺的流量?jì)?yōu)勢，快速觸達海量用戶(hù)，又通過(guò)官方小程序沉淀私域流量，形成“公域引流+私域運營(yíng)”的雙域閉環(huán)，這種多渠道協(xié)同的模式，有效提升了品牌曝光度與用戶(hù)觸達效率。

　　業(yè)內分析指出，隨著(zhù)即時(shí)零售競爭進(jìn)入深水區，區域零售企業(yè)的核心競爭力將集中在“本地化供應鏈能力”“履約效率”與“用戶(hù)運營(yíng)”三大維度。作為新疆商貿零售龍頭，匯嘉時(shí)代開(kāi)啟即時(shí)零售布局，不僅是自身業(yè)務(wù)數智化升級的體現，更為區域零售企業(yè)的數字化轉型提供了可參考的路徑。后續，公司若能持續優(yōu)化商品結構、提升配送時(shí)效，并深化會(huì )員體系運營(yíng)，有望在新疆本地即時(shí)零售市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位。