當(dāng)前，全球廣告行業(yè)正迎來(lái)核心邏輯的深刻轉(zhuǎn)變，從過(guò)往的經(jīng)濟(jì)順周期（883436）波動(dòng)變量，轉(zhuǎn)向具備強(qiáng)韌性的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)賽道，數(shù)字廣告升級(jí)與跨境出海（885840）成為貫穿行業(yè)發(fā)展的兩大核心趨勢(shì)。2025年全球廣告市場(chǎng)已率先驗(yàn)證這一趨勢(shì)，WPP Media發(fā)布的《This Year Next Year2025g（885556）lobal End-of-Year Forecast》顯示，全年全球廣告支出同比增長(zhǎng)8.8%，規(guī)模達(dá)1.14萬(wàn)億美元，其中增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁的領(lǐng)域包括社交媒體、數(shù)字視頻、聯(lián)網(wǎng)電視等。
這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在今年將得到進(jìn)一步延續(xù)與深化。廣告研究機(jī)構(gòu)Dentsu最新數(shù)據(jù)顯示，2026年全球廣告支出預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.1%，總規(guī)模將首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)至1.04萬(wàn)億美元，增速顯著高于同期3.1%的全球經(jīng)濟(jì)增速，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的特征更加凸顯。細(xì)分來(lái)看，媒介端數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6.7%，占全球廣告比重升至68.7%，零售媒體、在線視頻、社交廣告均保持兩位數(shù)高增。在此背景下，深度卡位全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賽道的智度股份（000676）(000676.SZ)，將憑借全球化布局與全鏈路服務(wù)能力，精準(zhǔn)錨定行業(yè)核心增長(zhǎng)機(jī)遇。
緊抓廣告出海（885840）的行業(yè)機(jī)遇，智度股份（000676）在海外互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域構(gòu)建起成熟商業(yè)閉環(huán)與流量壁壘。該板塊聚焦北美市場(chǎng)，打造PC端與移動(dòng)端雙輪驅(qū)動(dòng)的流量矩陣：PC端核心主體Eight point Interactive擁有自研瀏覽器等多元化產(chǎn)品組合，橫跨30多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，日搜索量超百萬(wàn)，月活用戶(hù)超兩百萬(wàn)；移動(dòng)端依托垂類(lèi)應(yīng)用矩陣實(shí)現(xiàn)月活超四百萬(wàn)。公司將優(yōu)質(zhì)流量與谷歌（GOOG）、雅虎、Meta（META）等全球頭部企業(yè)深度對(duì)接，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)變現(xiàn)，為出海（885840）營(yíng)銷(xiāo)筑牢核心根基。
在海外市場(chǎng)牢牢把握出海（885840）增長(zhǎng)紅利的同時(shí)，智度股份（000676）也精準(zhǔn)把握了國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告市場(chǎng)的升級(jí)節(jié)奏，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與全球行業(yè)趨勢(shì)同頻共振，正呈現(xiàn)出清晰的高質(zhì)量發(fā)展主線。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7257億元，同比增長(zhǎng)11.50%；結(jié)合Dentsu預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6.1%，短視頻、社交與零售媒體成為核心驅(qū)動(dòng)力。公司作為具備全球化資源與全渠道服務(wù)能力的核心企業(yè)，市場(chǎng)份額將有望持續(xù)提升。
依托海外流量?jī)?yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅利，公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)核心板塊實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與跨境市場(chǎng)雙向突破，華為鯨鴻動(dòng)能業(yè)務(wù)成為核心增長(zhǎng)抓手。2025年公司持續(xù)保持鯨鴻動(dòng)能鉑金服務(wù)商級(jí)別，深度綁定華為“1+8+N”全場(chǎng)景超7億用戶(hù)生態(tài)流量。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司既持續(xù)深耕游戲（881275）、社交等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，也在穩(wěn)步拓展汽車(chē)、金融等高價(jià)值品牌賽道，打開(kāi)增長(zhǎng)新空間，同時(shí)為拼多多（PDD）等頭部KA客戶(hù)提供全流程專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)，核心渠道服務(wù)能力與客戶(hù)覆蓋范圍實(shí)現(xiàn)雙重提升。
在核心渠道持續(xù)夯實(shí)的基礎(chǔ)上，公司通過(guò)兩大全資子公司進(jìn)一步完善全渠道、全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，形成了核心抓手穩(wěn)固、全域覆蓋完善的業(yè)務(wù)格局。其中，全資子公司智度智麥作為覆蓋“品、心、效、銷(xiāo)”全鏈路的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，擁有抖音等主流新媒體平臺(tái)核心營(yíng)銷(xiāo)代理權(quán)；另一全資子公司智度亦復(fù)手握百度（K89888）、愛(ài)奇藝（IQ）、優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)的核心代理資質(zhì)，全面覆蓋國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量渠道，能夠充分適配不同行業(yè)、不同規(guī)?？蛻?hù)的多元化營(yíng)銷(xiāo)需求。
面對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期向好的發(fā)展格局，智度股份（000676）將持續(xù)聚焦廣告出海（885840）和本土數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)核心主業(yè)，深化全球化業(yè)務(wù)布局，強(qiáng)化資源協(xié)同與核心能力建設(shè)，充分把握全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利，持續(xù)釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)回饋市場(chǎng)與投資者的信任。
