5月18日，貴州茅臺(tái)（600519）通過(guò)公司微信公眾號(hào)等渠道宣布，旗下自營(yíng)平臺(tái)i茅臺(tái)5月19日起調(diào)整開(kāi)售時(shí)間，從原來(lái)的9:00起開(kāi)售，調(diào)整為20:00起開(kāi)售。與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)（600519）線下專賣店和自營(yíng)店，營(yíng)業(yè)時(shí)間從原來(lái)9:00至18:00，調(diào)整到10:00至20:00，整體營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)。
這是i茅臺(tái)平臺(tái)誕生4年以來(lái)，第一次將線上購(gòu)買時(shí)間由白天調(diào)整至晚上。據(jù)貴州茅臺(tái)（600519）方面介紹，i茅臺(tái)調(diào)整購(gòu)買時(shí)間到20:00開(kāi)售，主要系讓i茅臺(tái)線上線下時(shí)間連貫銜接，更加貼近消費(fèi)（883434）者的日常工作和生活節(jié)奏。
調(diào)整首日晚間20:00，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者親身體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)（883434）者在i茅臺(tái)購(gòu)買飛天茅臺(tái)及其他茅臺(tái)酒產(chǎn)品的熱度依舊。在一個(gè)小時(shí)的售賣窗口期內(nèi)，平臺(tái)共經(jīng)歷了多次補(bǔ)貨，持續(xù)以“秒空—補(bǔ)貨”的節(jié)奏運(yùn)行，20:50左右系統(tǒng)顯示“已售罄”。
四年來(lái)第一次晚間開(kāi)搶，多輪補(bǔ)貨依舊“秒空”
自今年1月1日上線飛天茅臺(tái)以來(lái)，i茅臺(tái)已經(jīng)連續(xù)130多天售罄。
上線首日，產(chǎn)品于9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線后就反復(fù)出現(xiàn)“當(dāng)前訪問(wèn)人數(shù)過(guò)多，請(qǐng)稍后再試”。約一分鐘后，頁(yè)面狀態(tài)轉(zhuǎn)為“補(bǔ)貨中，9:05投放”。此后，平臺(tái)每五分鐘一次的連續(xù)補(bǔ)貨，“放量-秒空-補(bǔ)貨”持續(xù)至9:25系統(tǒng)最終顯示“已售罄”。
5月19日晚，首次晚間購(gòu)買開(kāi)啟，i茅臺(tái)APP火爆程度不減。當(dāng)晚19時(shí)50分許，記者點(diǎn)擊飛天茅臺(tái)酒產(chǎn)品鏈接后便出現(xiàn)“點(diǎn)擊重試”的頁(yè)面。20時(shí)整重新進(jìn)入軟件后依舊如此，持續(xù)刷新約一分鐘后，產(chǎn)品頁(yè)面狀態(tài)轉(zhuǎn)為“補(bǔ)貨中，20:05投放”。與之前一樣，平臺(tái)每五分鐘補(bǔ)貨一次，持續(xù)至20:50左右，系統(tǒng)最終顯示已售罄。
與飛天茅臺(tái)同時(shí)投放的馬年生肖茅臺(tái)酒經(jīng)典裝和臻享版也出現(xiàn)秒空。記者20時(shí)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)擊，多次顯示點(diǎn)擊重試或者空白頁(yè)面。返回再次點(diǎn)擊仍然如此，最終成功進(jìn)入時(shí)已經(jīng)顯示售罄。
當(dāng)日20:09起，i茅臺(tái)APP“i購(gòu)”商城上架53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)（600519）酒（30）、53%vol 50ml×5貴州茅臺(tái)（600519）酒（金色）、53%vol 50ml×5貴州茅臺(tái)（600519）酒（白色）、飛天53%vol 200ml貴州茅臺(tái)（600519）酒，零售價(jià)分別為12999元/瓶、749元/瓶、749元/瓶、599元/瓶。
其中，陳年貴州茅臺(tái)（600519）酒在多次顯示“當(dāng)前訪問(wèn)人數(shù)過(guò)多，請(qǐng)稍后再試”，持續(xù)一分鐘后，最終“已售罄”。
有消費(fèi)（883434）者感慨，時(shí)間更改后，有需求購(gòu)買的消費(fèi)（883434）者更多，或許更難成功購(gòu)買了。
線下門店?duì)I業(yè)時(shí)間同步調(diào)整
5月19日起，茅臺(tái)所有直營(yíng)和非直營(yíng)專賣店?duì)I業(yè)時(shí)間均統(tǒng)一從9:00至18:00調(diào)整為10:00至20:00。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一調(diào)整加強(qiáng)了i茅臺(tái)與線下門店的聯(lián)動(dòng)。目前，用戶在i茅臺(tái)上成功購(gòu)酒后，可選擇快遞、門店即時(shí)配送和自提三種模式，其中線下自提是消費(fèi)（883434）者選擇最多的方式。
今年貴州茅臺(tái)（600519）在市場(chǎng)化改革的過(guò)程中，i茅臺(tái)成為最重要的改革“載體”。根據(jù)貴州茅臺(tái)（600519）的定位，i茅臺(tái)是廠家、消費(fèi)（883434）者和渠道商三方的“連接器”。在這一角色下，i茅臺(tái)憑借銷售飛天茅臺(tái)及各類非標(biāo)茅臺(tái)酒，既增加了用戶黏性，也對(duì)線下渠道商進(jìn)行了重新定位。
一位成都茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴記者，其專賣店人員充足、排班正常，并未因營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整而出現(xiàn)人手緊張等問(wèn)題。
白酒（881273）專家肖竹青認(rèn)為，此舉是為了方便城市中產(chǎn)消費(fèi)（883434）人群在茶余飯后逛逛保真銷售的茅臺(tái)專賣店，增進(jìn)對(duì)茅臺(tái)歷史、文化的理解和體驗(yàn)，有效培育高凈值人群和中產(chǎn)家庭“自飲消費(fèi)（883434）”的消費(fèi)（883434）場(chǎng)景。
