1月12日，海爾在沙特阿拉伯成功舉辦經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)暨2026年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上不僅回顧了2025年業(yè)績(jī)成果，更明確了2026年核心發(fā)展方向：持續(xù)堅(jiān)守全球化、高端化戰(zhàn)略，努力成為沙特市場(chǎng)最受認(rèn)可、最能引領(lǐng)行業(yè)的智慧家電品牌。

　　對(duì)雙戰(zhàn)略的堅(jiān)定踐行，為海爾智家（600690）在沙特市場(chǎng)交出了亮眼答卷：2025年海爾沙特年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)39%，增速跑贏行業(yè)。這份成績(jī)并非單一產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的偶然突破，而是“銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、物流、采購(gòu)、研發(fā)”等10大能力協(xié)同賦能的必然結(jié)果，為海爾在沙特的全球化布局與高端化深耕筑牢了根基。

　　深入本地研發(fā) 錨定高端場(chǎng)景需求

　　高端化的落地，始于對(duì)本地需求的精準(zhǔn)洞察。沙特地區(qū)終年高溫、風(fēng)沙頻繁，特殊氣候?qū)�家電的穩(wěn)定性、實(shí)用性提出了極高要求。海爾聚焦本地痛點(diǎn)深耕研發(fā)，推出適配性極強(qiáng)的UVC變頻空調(diào)。該產(chǎn)品不僅能在68℃極端高溫下穩(wěn)定運(yùn)行，更憑借UVC除菌、外機(jī)反轉(zhuǎn)除塵、自清潔等核心技術(shù)，為用戶(hù)送上潔凈安心的“健康風(fēng)”。在商用領(lǐng)域，海爾全系列商用空調(diào)均通過(guò)沙特嚴(yán)苛的SASO B級(jí)認(rèn)證，不管是標(biāo)配Wi-Fi、能遠(yuǎn)程智能調(diào)控的風(fēng)管機(jī)，安裝方便的高靜壓機(jī)型，還是能遠(yuǎn)距離送風(fēng)的柜機(jī)，都能精準(zhǔn)匹配寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)等不同場(chǎng)景的高端需求。

　　全套產(chǎn)品融合 構(gòu)建高端生活生態(tài)

　　海爾對(duì)高端化的堅(jiān)持，從不局限于單個(gè)產(chǎn)品的功能升級(jí)，而是致力于通過(guò)全品類(lèi)融合，打造一套完整的高端生活解決方案。洗衣機(jī)搭載高端直驅(qū)電機(jī)，運(yùn)行安靜平穩(wěn)，專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的“長(zhǎng)袍護(hù)理”程序精準(zhǔn)貼合沙特傳統(tǒng)著裝文化;冰箱搭載HCS控濕保鮮與T-ABT抗菌凈味科技，有效延長(zhǎng)食材保鮮期，守護(hù)飲食健康;電視采用Mini-LED高端顯示技術(shù)，搭配杜比音效，營(yíng)造沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。這些產(chǎn)品協(xié)同發(fā)力，為沙特用戶(hù)構(gòu)建起覆蓋衣、食、住、娛的高端生活場(chǎng)景。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)賦能 讓高端價(jià)值可知可感

　　高端品牌形象的塑造，離不開(kāi)與用戶(hù)的深度溝通和真實(shí)感知。為此，海爾攜手利雅得新月足球俱樂(lè)部，在賽場(chǎng)旁打造了沉浸式FanZone活動(dòng)，把高端家電場(chǎng)景搬進(jìn)了熱鬧的體育社交場(chǎng)景里，讓用戶(hù)親手感受空調(diào)的潔凈送風(fēng)、冰箱的保鮮實(shí)力。這種“體驗(yàn)式溝通”，不僅讓用戶(hù)真切讀懂海爾的高端價(jià)值，更拉近了品牌與本地用戶(hù)的情感距離。

　　未來(lái)，海爾將繼續(xù)堅(jiān)守全球化、高端化戰(zhàn)略，以用戶(hù)為中心、以場(chǎng)景為觸點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景構(gòu)建，夯實(shí)其在沙特乃至中東地區(qū)的高端引領(lǐng)地位。